Cuando hablamos de marketing con seguridad podemos afirmar que hoy en  día se ha convertido en el eslabón más importante de toda la cadena de comercialización, ya que el éxito de una empresa se consigue aplicando adecuadamente estrategias que puedan rescatar ventajas competitivas claras, que representen para el consumidor un producto diferenciado que sea capaz de sobrepasar sus expectativas.

Esta tendencia se debe a la creciente necesidad empresarial de sobresalir en un mercado altamente competitivo, donde las fronteras pasan desapercibidas con la única finalidad de posicionarse en el mismo, para ello es necesario buscar innovadoras alternativas de llegar al consumidor; el marketing entonces viene a cumplir un papel trascendental que determina el éxito o fracaso de toda inversión comercial.

Pero el marketing no se manifiesta a partir de este hecho, se ha desarrollado en el transcurso de los años, pues somos conscientes de la constante evolución del mercado, debido a los grandes cambios políticos, económicos, y sobre todo socio-culturales por los que atraviesa una nación que en su conjunto genera en el consumidor nuevas perspectivas conforme a sus ideales y actitudes.